姓名：樊亚凤

所在系：工商管理系

职务/职称：硕士生导师、副教授

电子邮箱：fanyafeng@muc.edu.cn

教育经历：

2015.09-2018.06  管理学博士 中国人民大学商学院 市场营销管理

2016.08-2017.08  国家公派留学 美国德州大学商学院 市场营销系

2013.09-2016.06  管理学硕士 中国人民大学商学院 市场营销管理

2009.09-2013.06  管理学学士 中国人民大学商学院 工商管理

研究领域：消费者心理与行为，企业营销战略，互联网公益

研究成果：

论文：

樊亚凤,张侠丹.权力距离信念如何影响消费者行为：研究述评与展望.外国经济与管理,2022,44(08):138-152. (CSSCI)

樊亚凤,胡左浩,洪瑞阳.互联网公益平台生态圈的价值创造与治理机制——基于S公益平台的个案研究.中国行政管理,2022(02):51-58. (CSSCI)

Yafeng Fan, Jing Jiang, Zuohao Hu. Abandoning Distinctiveness: The Effect of Nostalgia on Consumer Choice, Psychology & Marketing, 2020, 37(10),1342-1351. (SSCI Q2).

Xiushuang Gong, Honghong Zhang &Yafeng Fan. To conform or deviate? The effect of resource scarcity on consumer preference for minority-endorsed options. Journal of Business Research, 2021,122,437-446. (SSCI Q1) 

Yafeng Fan, Jing Jiang, Zuohao Hu. More or Less? The Effect of Financial Constraints on Variety Seeking, Journal of Contemporary Marketing Science, 2020, 3(2), 195-205.

樊亚凤, 蒋晶, 崔稳权. 网络公益平台默认选项金额高低对个人捐赠意愿的影响. 心理学报, 2019, 51(4), 415-427. (CSSCI)

樊亚凤, 蒋晶, 胡左浩. 基于品牌-消费者关系类型的品牌拟人化沟通效果研究. 中国流通经济,2020,34(6),63-73.(CSSCI).（人大复印报刊资料全文转载）

胡左浩，樊亚凤. 瞄准四大人群，把握未来消费升级趋势. 清华管理评论, 2020,4, 18-25.

樊亚凤, 蒋晶. 财务约束感对消费者多样化寻求行为的影响及心理机制. 营销科学学报, 2017, 13 (2), 56-69. (CSSCI).

韦斐琼, 樊亚凤, 蒋晶. 搜索任务类型对消费者网络信息搜索行为的影响机制. 营销科学学报, 2017,13 (1), 83-96. (CSSCI).

樊亚凤, 韦斐琼, 蒋晶, 江林. 网络信息搜索任务类型与搜索意愿：解释水平的调节作用. 消费经济, 2016, 2, 64-69.(CSSCI).

科研项目：

国家自然科学基金青年项目，财务约束对消费者真实性偏好的影响：类别与机制研究，主持

中央民族大学自主科研项目，基于文化观念和角色理论视角的品牌拟人化沟通效果研究，主持

中国博士后科学基金项目“基于品牌-消费者关系类型的品牌拟人化沟通效果研究”，主持；

国家自然科学基金项目“中国跨国企业品牌国际化发展模式及动态演进规律研究”，参与；

国家社会科学基金项目“影响我国消费率偏低的心理及社会文化因素与对策研究”，参与.

教材&著作：

独著  《怀旧消费：基于群体与个体的视角》，中国经济出版社，2022

参编  《消费者心理与行为（第七版）》中国人民大学出版社，2022

《现代市场营销学》中国人民大学出版社，2016

《现代广告学》 中国人民大学出版社 2015