3月6日晚，管理学院在丰台校区日新楼414教室成功举办了明德讲坛“人工智能与管理”系列讲座第三场活动。伟光汇通文化旅游投资集团有限公司总裁王军先生作了题为“文化守正、数智创新、共创文旅新价值”的讲座。管理学院院长黄锐教授、MTA中心主任彭建教授和副主任陶慧副教授出席，旅游管理专业和其他专业近百名同学参加本次活动，讲座由彭建教授主持。

讲座开始前举行了MTA行业导师聘任仪式，黄锐院长为王军总裁颁发了聘书。王军先生兼任丰台区政协委员、哈尔滨工业大学、东北财经大学兼职教授、全国工商联旅游业商会副会长、中国城镇化促进会副理事长、全联房地产商会酒店分会副会长等职务，拥有丰富的文旅产业实践经验和深远的行业影响力，是我国文旅行业的领军人物。伟光汇通文旅投资集团是我国最大的文旅产业小镇投资开发和运营管理企业，开发建设了彝人古镇和滦州古城等知名文旅小镇。

黄锐院长在聘任仪式中强调，聘请头部企业的行业专家和高管担任行业导师，打造高水平的行业导师队伍，是管理学院提升专业学位研究生人才培养模式的重要举措。行业导师的实践管理经验分享对高水平专业人才培养具有重要战略价值，有助于学生深入理解管理的魅力和价值，实现知行合一的教育理念。院长深情寄语在场学子："愿诸位以创新思维为帆，在数智化浪潮中破浪前行，成为文旅产业转型升级的引领者。”

讲座起始，王军总裁首先从文旅融合的发展前景入手，指出经济深度调整的大环境下，文化旅游业作为支柱产业的重要性日益凸显。他从旅游行业新趋势、数字经济新动态、文化价值新风向三个角度，深入剖析了数字文旅融合发展的现状与未来。行业层面，旅游市场的全面复苏、用户心智的独立性增强以及文化引领和数字赋能共同驱动旅游产品迭代，成为当前旅游行业的主要趋势。经济层面，过去十年数字经济成为国家经济增长的主要驱动力，未来也将作为多元链接平台助力统一大市场的高质量建设。文化层面，文化价值是文旅产业流量效应的核心要素，其商业化路径日益丰富，国家政策支持和区块链技术应用为知识产权的确权、授权和变现提供了可能。随后，王军总裁结合伟光汇通文旅投资集团的发展模式，以苏州浒墅关古镇项目为例，详细分享了如何通过文化活化和数智运营打造数字文旅产业小镇这一在地流量经济创新平台。他指出，数字文旅的融合发展需要以数字为底、文化为核，在数字技术的加持下重构文旅行业价值链，引导文旅下一轮产业升级。

互动交流环节，同学们积极提问，就数字文旅融合发展的实践、传统业态面临的挑战等话题与王军总裁进行了深入交流。王军从行业一线的视角对同学们的提问进行细致解答，现场气氛热烈。最后，彭建教授和陶慧副教授分别对本次讲座进行总结和点评。彭建教授表示，伟光汇通在苏州浒墅关古镇案例让人深受启发，需要深度挖掘在地文化，找准IP特色才能让旅游目的地更有生命力。陶慧副教授亦表示，本次讲座为师生提供了前瞻性行业视角，期待未来校企携手，探索文旅与科技融合的更多可能。

此次行业导师聘任仪式暨主题讲座的成功举办，不仅为管理学院MTA专业的人才培养注入了新的活力，也为学院师生提供了更广阔的教学视野和更丰富的实践资源。未来，管理学院将继续推进高水平的行业导师队伍建设，不断完善人才培养体系，为培养具有专业视野、扎根行业实践的高质量旅游管理人才不懈努力。